Аудитория Match насчитывает 23,5 миллионов пользователей. Сайт, запущенный в году, работает в 25 странах, а в году у Match появилось мобильное приложение. Сегодня в холдинг Match Group входят дейтинг-сервисы OkCupid. По данным Match Group, во всём мире млн одиноких людей имеют доступ к интернету, и млн из них никогда не пользовались приложением для знакомств. Соотношение полов на сайтах или в приложениях, как правило, не сбалансировано.
Основную группу пользователей сервисов онлайн-знакомств по возрасту составляют миллениалы. И хотя Россия не приносит значимого объёма трафика мировому рынку онлайн-знакомств, она занимает первое место по скачиванию дейтинг-приложений в отношении к общему количеству загрузок.
Такие данные предоставил сервис аналитики мобильных приложений Sensor Tower. Онлайн-знакомства намного более популярны в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Причиной исследователи называют то, что эти рынки являются мобильными по своей природе, в отличие от Европы, где проявляется больший цифровой консерватизм.
Менее всего популярны сервисы для знакомств на Ближнем Востоке и в Африке. Возможности монетизации в этой сфере делятся на четыре основные категории: платная подписка, фримиум, реклама и премиум-аккаунты. Плата может быть регулярной, например, ежемесячной, разовой — на всё дальнейшее время использования. Система членских взносов реализована у сервиса Match.
Некоторые компании вводят скидки на подписку при единовременной плате за более длительный период. Разовые платежи за весь период использования сервиса встречаются реже. Такая модель реализована у российского сайта LinkYou, где членский взнос составляет рублей. Бесплатное использование основных функций приложения и дополнительные опции за определённую плату. Ещё один вариант: заработок на рекламе в обмен на бесплатное пользование.
Главная задача применения фримиум-модели — распространение информации о продукте и повышение лояльности пользователей. По такой схеме работает немало дейтинговых стартапов: Mamba, Topface, Badoo. В Mamba пользователи за деньги могут повысить рейтинг своей анкеты, в Badoo — увеличить количество показов своего профиля другим пользователям.
Виртуальный поцелуй: почему растет популярность рынка онлайн-знакомств
Схем монетизации в рамках этой бизнес-модели существует много: от платных виртуальных подарков другим пользователям до расширения радиуса поиска партнёра. Также у нас есть платные сервисы. Их покупают лояльные пользователи, которые уже погрузились в наш продукт и уверены в его качестве. В него входит много разных опций, например, стикерпаки, возврат к пролистанным профилям в свайп-механике, расширенные возможности поиска по любым полям анкеты бесплатно можно искать только по географии, полу, возрасту и целям знакомства — образованию, росту, весу.
Владелец приложения или сайта принимает рекламные объявления от третьих лиц и размещает их на своём ресурсе, а зарабатывает на кликах, просмотрах или транзакциях. Баннеры или контекстная реклама магазинов сувениров и подарков, служб доставки цветов, плюшевых игрушек или нижнего белья, как правило, пользуется интересом у посетителей сайтов знакомств, но возможности размещения рекламы не ограничиваются только этими направлениями. Иногда и базовые функции сервиса доступны только после вступления в клуб пользователей.
По такой модели работает Teamo. Пользователи без премиум-статуса могут посылать приветствия и поздравления с днём рождения, ставить лайки пользователям и ждать совпадения. Такой подход гарантирует качество аудитории сервиса, настроенной исключительно на серьёзные отношения, и отсеивает остальных пользователей. Ещё один пример монетизации за счёт платных аккаунтов — Tinder.
Например, пользователь случайно пролистнул влево того, кто ему понравится вправо листают понравившиеся профили. Исправить ошибку могут только члены Tinder Plus или Tinder Gold. При этом основная часть денег ушла в Китай, в то время как большинство стартапов, связанных с онлайн-знакомствами, базируется в США. Китайский рынок очень закрытый, это отдельный интернет, и туда сложно зайти глобальным дейтингам. Как следствие, есть поле для роста своих проектов, готова ещё не избалованная аудитория.
Есть ли у онлайн-знакомства шанс перерасти в крепкие отношения?
Но рынок довольно быстро глобализируется и закроется, хотя ещё есть развивающиеся рынки и там тоже будет поле битвы. Как правило, сервисы для знакомств представлены на локальных рынках, а масштабирование проекта трудоёмко и дорого. Обычно это сопряжено с повышенными тратами на маркетинг, и они довольно существенны, поскольку конкурентов довольно много.
Так создаётся финансовый барьер для запуска стартапа. О сложностях с поиском инвестиций для дейтинг-стартапов говорят разные эксперты. Предприниматель и инвестор Эндрю Чен связывает это с неизбежным оттоком пользователей и высокой стоимостью привлечения аудитории. Этими причинами, по мнению авторов блога и Ирины Кузнецовой, обусловлена незаинтересованность инвесторов в финансировании дейтинговых проектов.
Дейтинг всегда был самым высококонкурентным рынком. Незанятых ниш тут нет. Объяснить этот феномен достаточно просто: предприниматели ошибочно считают онлайн-знакомства лёгким для создания сервисом, где аудитории подойдёт любой продукт.
Реальность совсем иная: пользователи избирательны и предпочитают известные бренды, а реклама стоит дорого, и не все начинающие предприниматели могут её себе позволить. Тем не менее шанс ухватить модный тренд остаётся, но он не очень велик, поскольку поиском таких трендов занимаются маркетинговые отделы крупных компаний. Автор гонконгского блога о цифровом маркетинге Ванесса Тао отмечает три тенденции в развитии индустрии онлайн-знакомств, к которым стремится рынок. Сегодня решающее значение для пользователей имеет наличие игровых и развлекательных компонентов в приложении или сайте для знакомств.
Не все игроки рынка разделяют эту позицию, некоторые не верят в экономическую успешность узко сегментированных стартапов. На протяжении всей истории рынка онлайн-знакомств появлялись механики или ниши, которые никогда не оправдывались, но вера в них продолжает жить. Это, например, секс-дейтинги.
Люди в них верят, говорят, что все любят заниматься сексом, и поэтому им будет интересно вокруг этого знакомиться. Но на самом деле ни один кейс в этом направлении не был успешен с экономической точки зрения. То же самое можно сказать обо всех нишевых дейтингах. Сервис знакомств хорош тем, что в нём много людей, постоянно приходят новые. Социальный граф человека не меняется со временем: когда-то он учился в школе, потом в институте, затем с какой-то периодичностью меняет работу, и если среди этого графа он не нашёл себе пару, значит — для него поиски закончились, и он идёт в онлайн.
Там он видит миллионы людей, готовых знакомиться. А нишевые дейтинги имеют один огромный недостаток: они очень сильно сужают аудиторию и не гарантируют приток новых людей. Например, ты любишь собак и хочешь познакомиться с кем-то на этой почве.
Объём мирового рынка
Вот у меня собака бигль, например, и я хочу познакомиться с девушкой, у которой есть такая же собака. Сколько новых биглей в Москве покупают девушки того возраста, который меня может заинтересовать? Пять или десять? Если я зашёл в онлайн-дейтинг и мне никто из них не понравился или с кем-то я встретился, но ничего не сложилось, для меня этот кейс закончится. Поэтому в нишевые дейтинг-стартапы я не верю.
- знакомства свингеров ростов на дону.
- 8 самых популярных ошибок, которые совершают пользователи сайтов знакомств.
- секс групповой семейный онлайн.
- Социальный эксперимент: кого на самом деле ищут мужчины на сайтах знакомств (ИНФОГРАФИКА).
- Как выбрать сервис для знакомств?
- знакомства в башкирии авито.
- сегодня знакомства инвалидов.
Даже когда речь идёт о поиске партнёра для серьёзных отношений, пользователи по большей части ищут простой, интуитивно понятный и удобный интерфейс в приложении для знакомств. Одна из причин успеха Tinder — пользователи могут просто импортировать свой профиль в Facebook в приложение, без долгого заполнения анкет. Интеграция с социальными сетями помогла Tinder привлечь критическую массу, необходимую для работы.
- как вести при знакомстве с мужчиной.
- 2. Пустая страница?
- кировская секс знакомства.
- сайт знакомств на beeline.
- правила секса читать онлайн.
- общения знакомства для секса.
Но на этом Tinder не останавливается: недавно в приложении появилась новая функция, ещё больше упрощающая сервис, — прикосновение к боковой части экрана телефона для перелистывания фотографий. Ещё одной важной тенденцией в индустрии онлайн-знакомств становится переход аудитории на мобильные платформы.
Тут основная тенденция — как можно быстрее решить задачу пользователя.
Статистика знакомств: способы завести серьезные отношения
При этом выигрывают те сервисы, которые ловят мировые тренды. В США сейчас тренд на гендерное равенство — появляются сервисы, которые дают даже больше прав девушкам, чем мужчинам Bumble. Пользователи активно используют короткие истории в Instagram —сразу появляются стримы во многих сервисах знакомств. Так, Mamba запустила аналогичный сервис. Путешествия и их трансляция друзьям — любимое занятие молодёжи. И здесь ей поможет Tourbar , ведь быстро найти подходящего гида и попутчика — это возможность сделать незабываемое приключение из заурядного путешествия. Перетекание из десктопа всё ещё продолжается, но уже не так активно, как несколько лет назад.
Думаю, в России этот процесс стабилизируется на соотношении 70 к Это мировой тренд, почти все новые дейтинг-стартапы вообще не делают десктопной версии, в частности потому, что на старте к ней очень тяжело привлекать новую аудиторию. Различия в мобильной и десктопной версиях Mamba проявляются скорее в представленных в них опциях. В веб-версии есть несколько сервисов-атавизмов, которыми пользуется небольшой процент людей, например, платформа блогов.
Статистика пар которые познакомились в интернете
Такие сервисы-атавизмы не были реализованы в мобильной версии, так как у них сравнительно небольшой охват, а мы делаем фокус на том, чем пользуется большинство. Но и закрывать такие платформы не хочется, потому что там лояльная аудитория, тем же сервисом блогов люди пользуются по десять лет, и он им дорог.
Поэтому мы его не портируем в мобайл и не закрываем. Судя по тенденциям на ключевом рынке — в США, можно сказать, что грань между онлайн-дейтингом и социальными сетями продолжит стираться. Facebook тестирует свой дейтинг Secret Crush, в Tinder пользователи поголовно оставляют ссылки на мессенджеры и социальные сети. Ещё одна тенденция — онлайн-знакомства становятся безопаснее, прозрачнее и — это субъективно и очень поверхностно — предсказуемее.
Новые тенденции чаще всего обратны основному тренду — в США это общий вектор на криминализацию секса. Помимо запрета секс-тематик в том же Facebook, ещё один яркий пример — закрытие Craigslist Personals, который был дичайшим средоточием секса, несмотря, кстати, на примитивнейшую технологию.